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客廳經濟將成下一個互聯網重量級市場

時間:2019-04-07 18:13:02

繼PC互聯網和移動互聯網之后,智慧生活撬動的客廳新經濟被各方看好。IPTV“老樹開新花”,三大運營商紛紛押注4K視頻。固網寬帶市場重劃版圖,中國廣電獲得“互聯網國內數據傳送業務”牌照,全面進入寬帶市場。固定網絡基礎運營商競爭加劇,在面向縣鄉鎮領域和家庭客戶領域的競爭更勝一籌。暴風TV日前成為全球首個推出VR電視的品牌,發布了全球第一款VR電視——“暴風超體電視2X戰警版”。其中,55吋VR電視為2999元,另一款40吋的入門級產品僅為999元,把互聯網電視的裸機售價拉至千元大關。很顯然,以智能電視為中心的客廳經濟將是下一個互聯網重量級市場。

互聯網改變人們生活,互聯網思維也讓傳統行業實現轉型升級。互聯網的發展曾讓電視被邊緣化,隨著大規模光纖寬帶的普及,終端、內容的多元化,互聯網又讓電視跳出了傳統定義,電視入口價值正重新獲得業界重視。有統計數據顯示,2012年,中國智能電視的市場滲透率僅為19%;2015年其滲透率已達86%,我國整個客廳經濟所創造的硬件以及衍生的服務價值為2300億元;到2020年,客廳經濟的總體規模或將達到1.1萬億元。“擁抱互聯網電視就等于擁抱了2/3中國家庭”的巨大錢景也讓各方博弈智能電視領域。就目前來看,參與者有傳統電視企業、IT制造企業、互聯網公司,也有掌控電視與互聯網后端接口的廣電入網牌照商和運營商,跨界融合成為亮點。

智能電視是客廳經濟的一個關鍵入口,但不是唯一入口,不論是基礎運營商踐行提速降費開發新產品實現家庭信息化服務升級、不再束手束腳發展IPTV尋求業務新增點,廣電系推進智能電視操作系統生態建設等,還是人們耳熟能詳的阿里巴巴、百度、愛奇藝、谷歌、蘋果、小米、聯想等先后入局,客廳經濟已然成為業務爭搶新藍海,價格戰則是當前競爭的基本且最有效的手段,相關企業紛紛以降低價格門檻來獲取用戶,得到行業“入門通行證”。

根據中國人口與發展研究中心的預測,中國的家庭戶數量將在2040年跨上5億戶的臺階,市場增長空間明顯。隨著三網融合的推進以及我國消費水平提升,客廳經濟將持續發酵,并將帶動產業鏈重構,創造大量投資機會。把握住客廳經濟的入口就等于握住了錢袋子。但需指出,運營商、廣電企業、互聯網公司等在將重心轉向家庭市場的時候,除了視頻內容、管道布局外,生活、購物、教育、安防等智能家居應用還有巨大價值空間等待挖掘。要想讓客廳經濟可持續發展,市場各方應告別各自為戰,轉向生態圈建設,在合作中挖掘豐富的新業態和新商業模式,相關服務也需跟進。正如暴風科技董事長馮鑫指出,“中國互聯網電視到目前為止做到的也就是1.0,互聯網服務還沒有做起來,現在賺錢要么是廣告,要么是內容收費,比較簡單粗暴,電商和O2O很多東西都沒有加進去,未來達到1000萬臺之后很多服務就會跟上去。”可以相信,承載著國家、行業和老百姓諸多期待的客廳新經濟還將釋放更大的潛力,為各方添益。

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