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技術品牌年輕化 從賣電視到賣場景 康佳強勢重返第一陣營

時間:2019-05-08 09:25:08

傳統家電產業,正在被5G、AI、IoT新技術浪潮所沖擊,新的用戶需求、新的商業模式、新的競爭格局,都會在這一期間誕生。企業稍有懈怠,很可能就像當年的諾基亞一樣,被扔進了“歷史的垃圾桶”。

彩電業的危機感同樣很明顯。一方面,如果電視還只是電視,傳統企業每年只能在不到5000萬臺電視市場中拼得頭破血流,難以突破增長的天花板;另一方面,華為們定義的新的智能大屏,以及快速迭代的智能手機、方興未艾的智能音箱和不能窮盡的智能硬件,都將對電視產品產生沖擊。

作為傳統彩電巨頭,康佳有過輝煌的歷史,也有過低潮的過往。在新技術、新模式層出不窮的當下,康佳篤定了一個方向:從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。

應該說,這樣的方向對康佳乃至整個電視行業都是個挑戰。因為,“賣電視”是彩電企業30多年來的舒適區,“賣場景”意味著要跳脫出這個舒適區,迎接全新的挑戰。

既然康佳決定不做“溫水中的青蛙”,那么在宏大的戰略方略之下,康佳有哪些戰術舉措呢?日前,康佳電視舉辦了2019品牌之夜,從新代言人亮相到新品發布,都能看出康佳電視與眾不同的新面貌。

釘科技觀察認為,在這場品牌之夜活動上,有兩個關鍵詞:

一是全景AI。這個新技術概念是康佳的首創,也體現出產品的差異化。其新發布的電視產品A3,基于生活的時間軸,通過AI技術融入家庭生活場景,從時間、場景、操控、體驗等多維度配合,共同構成的全景AI產品矩陣,囊括了當今最熱門的AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術,為用戶帶來無縫銜接。

AI是大的技術方向,這一點已成為彩電業的共識。但在AI的深度開發和應用上,不同企業因為能力不同、看法不同,在產品上的體現也有很大的不同,這也導致產品體驗有很大的差異化。康佳的全景AI,從語音、畫質、音質、音箱、智能家居、情感六個維度融入AI能力,應該說無論是應用的深度還是廣度,都是業界最高的。

在深圳康佳電子科技有限公司總裁常東看來,“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機,同時也將率先引領整個彩電行業從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。

二是年輕化。新技術的應用體現出產品的年輕化,但對于熱衷新體驗的年輕用戶來說,這還不夠。品牌的年輕化,拉進情感上的距離,是年輕消費群體的核心訴求之一。康佳敏銳意識到這一點,在品牌年輕化的道路上,進行積極調整。在品牌之夜活動上,新的代言人鹿晗亮相,與康佳品牌和電視產品的互動,讓年輕人對康佳電視有了全新的認知,一個更富活力、親切感的康佳電視,撲面而來。

鹿晗代言,以及讓電視成為家庭AIoT中心,成為家庭萬物互聯入口的標志性產品,都顯示出康佳電視正變得更加“年輕”。而其中的邏輯在于,康佳對于電視消費趨勢和產業升級方向的精準把握。

重返彩電第一陣營,這是個務實的階段性目標,但不會是終極目標。作為新的場景時代的引領者,通過技術和品牌的年輕化再造,康佳電視的活力和能力將更加顯性地釋放出來。

(文章來源:家電聯盟,侵刪)

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康佳廚房電器

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招商地區: 全國

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